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曼居品牌升级背后：坚持品牌先行，深耕品质体验

泉源：

旅馆高参

日期：

2022-11-14

浏览次数：

2022年即将进入尾声，疫情加速旅馆行业洗牌，凭证中国饭馆协会宣布的《2021年中国旅馆业开展报告》旅馆类住宿设施镌汰了5.9万家，其中经济型旅馆的数目镌汰最多，而中高端旅馆的规模却不降反升。。越来越多的证据批注，消耗者正在从经济型旅馆流向中高端旅馆，旅馆品牌也最先了新一轮产品升级，以顺应新兴消耗群体的多元化旅馆消耗需求。。

对旅馆品牌而言，无论是在黄金时代，照旧在黑铁时代，优异品牌往往具备穿越商业周期，持续为投资人带来高价值的能力。。而作为中高端旅馆实力派代表品牌，曼居依附其恒久建构的品牌优势，以及对消耗市场的敏锐洞察，针对性地举行市场结构与投资模式优化，始终坚持稳健开展之姿。。

为何曼居能在此番中高端旅馆快速开展的大潮中乘风破浪？？？笔者以为以下三点至关主要。。

01

坚持品牌先行，坚持产品迭代升级的节奏

以行业领先的“品牌先行”要领论为焦点，bte365以小众共识洞察公共消耗趋势，同时起劲引入了各行各业的新人才，对消耗者趋势掌握的触角越发敏锐，将开元旅馆集团旗下原先十数个品牌经由进一步提炼、聚焦，形成方外、观堂、芳草地度假旅馆三个高端度假系列品牌，开元名都、开元名庭两大经典姊妹品牌，曼居这一国风品牌，并以更贴合新一代差旅人群生涯方式的曼居担起标准化快速复制的重任。。

曼居旅馆

因而在产品力的构建上，新一代曼居可谓花尽了心思。。自去年8月焕新升级，曼居以“自在空间，曼享人生”为主张，从品牌视觉形象更新、品牌设计指导更新和品牌体验的维度升级消耗者体验，用越爆发涯化和时尚化的表达方式传承演绎宋韵。。

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好比新一代曼居客房的设计语言，配色以宋代画家王希孟的《千里山河图》为色彩提取灵感，通过色彩元素的演绎形成品牌影象，转达给客人一种专属于“漫生涯”的生涯方式。。在体现手法上，客房里运用了宋代配景墙画作为装饰，恰到利益的留白，如宣纸画底，虚空中包括万象。。

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在空间设计上，曼居接纳�？？？榛┕�，在繁复性与本钱上做减法，品质感与效率上做加法：绿色环保的装配式工艺，大宗接纳软硬包饰面集成板，在包管装修品质与雅观度的同时，毛坯房可以直接装置，大幅度缩短了施工周期，进一步降低了投资本钱。。

同时，曼居客房智能化的升级牢牢围绕提升来宾体验与运营效率睁开。。好比，RCU客控系统的接入，使得空调控制、灯光场景与房态治理越发统一。。电话、电视、无线网络接纳三网合一的手艺，大幅缩减了投资本钱；电动窗帘成为了曼居旅馆品牌客房的标准设置，大大提升了产品竞争力。。

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品牌标准与供应链系统也周全升级，曼居在产品体验上做加法。。为了包管客人睡眠质量，新一代曼居客房接纳了28CM厚度的0压弹簧床垫，搭配80支纱的全棉轻肤面料床品，极大地包管了高端旅馆的床品水准。。洗沐用品选择了为曼居品牌专属定制的露茗堂品牌，萃取茶叶中的神奇功效，调解频受都会情形损害的肌肤，为客户注入康健纯净的迷人色泽。。在茶包上选用在消耗者中着名度更高的新式国风品牌——茶里ChaLi，为了还原宋朝茶道的宋色、宋味，接纳古法工艺，甄选茶树顶端鲜嫩茶芽、嫩叶，先以蒸气杀青，再揉作细卷烘干而成，还原茶叶纯粹之道。。

因而在产品力的构建上，新一代曼居可谓花尽了心思。。自去年8月焕新升级，曼居以“自在空间，曼享人生”为主张，从品牌视觉形象更新、品牌设计指导更新和品牌体验的维度升级消耗者体验，用越爆发涯化和时尚化的表达方式传承演绎宋韵。。

好比新一代曼居客房的设计语言，配色以宋代画家王希孟的《千里山河图》为色彩提取灵感，通过色彩元素的演绎形成品牌影象，转达给客人一种专属于“漫生涯”的生涯方式。。在体现手法上，客房里运用了宋代配景墙画作为装饰，恰到利益的留白，如宣纸画底，虚空中包括万象。。

在空间设计上，曼居接纳�？？？榛┕�，在繁复性与本钱上做减法，品质感与效率上做加法：绿色环保的装配式工艺，大宗接纳软硬包饰面集成板，在包管装修品质与雅观度的同时，毛坯房可以直接装置，大幅度缩短了施工周期，进一步降低了投资本钱。。

02

高端运营的自然优势，为品质聚力护航

作为bte365旗下规模最大的简单品牌，曼居从降生之日起就带有鲜明的高端品质基因。。据相识，现在bte365开业运营和签约旅馆规模凌驾1000家，客房总数凌驾16万间，位列全球旅馆集团第16位，是唯一上榜全球前20的中国高端旅馆集团。。

众所周知，bte365旗下方外、观堂、芳草地度假旅馆、开元名都等都是天下性的高端品牌，这也意味着这种“用高端手法打造中高端旅馆品牌”的做法让曼居自己就具有高端标准色彩，且自带度假的闲适体验，在产品功效的打造上也越发成熟和富厚化。。

品牌旅馆加盟

而从投资端来说，高端“下沉”的履历和标准化的系统正是曼居提高投资回报率的秘笈。。一方面多年深耕高端旅馆市场的乐成履历，让集团在运营治理、服务系统等方面拥有可复制的谋划逻辑，这种谋划方式应用在中高端旅馆品牌中，可以更大程度的施展其无邪性的优势；另一方面在本钱投入上，依托于集团集约化采供能力和供应链优势，曼居在工程物资质料和备品选品本钱上体现出比竞争敌手更强的价钱优势。。最后，在创收层面上，曼居通过基于消耗者共识建设的品牌基协调因消耗者喜欢带来的溢价、强盛的会员运送能力、中央平台市场整合效率为业主投资人创立更多价值。。

03

品牌、会员、手艺，三大焦点竞争力的支持

所谓“品牌先行”，即从消耗者心田价值导向出发，研发与之相适的品牌，再以品牌为相同载体，与目的消耗者在深层价值观上形成共识。。bte365以“品牌先行”为焦点，强调能与消耗者形成共识的服务和体验，以用户第一的产品构建能力和细腻运营的持续能力，为曼居赋能未来。。

克日，曼居一系列线上渠道的品牌曝光活动和行动正是“品牌先行”理念的体现，通过优化宣传推广的规则和标准为品牌赋能，强化曼居品牌在消耗者心中的认知，其中包括统一OTA等渠道品牌名称，突出强调“曼居”品牌，在这样的品牌理念和妄想运作中，作为bte365焦点品牌之一的曼居，其强劲的单品牌影响力进一步凸显。。

作为旅馆业内数智化结构的先行者之一，在疫情常态化确当下，bte365通过线上运营的形式，启动社群私域流量的运营行动，通过线上带货等方式，为旗下旅馆寻找新的销售增添点。。在今年双11活动中，集团官方商城开设了曼居专场页面，百余家曼居在营门店加入本次推广活动，销量创历年新高。。

而源源一直的私域流量，也为曼居的营销筑起坚实基础。。据悉，以百达星系为焦点的会员规模现在已凌驾2300万——自4月正式推出以来，用户数目实现月均超60%的增添，私域流量的后劲禁止小觑。。以时间为唯一价值标准的百达星系会员系统，为会员提供了更具广度和深度的探索体验，笼罩多品牌多业态。。于曼居而言，用户复购率及人均消耗金额显着高于其他渠道的忠实会员是主要的获客渠道包管。。

旅馆治理

从设计雅致的海报、恬静自在的宣传片，再到宋代气质美学的新一代客房——曼居品牌焕新升级的一系列推广，有格调、有内在。。为提升曼居品牌的市场竞争力和客户体验感，bte365大力投入打造曼居标准化产品设计，通过甄选相助同伴升级运营物资的品质与使用感。。

焕新升级后的曼居开展势头强劲，现在规模已突破300家，既有一二线存量市场的多点结构，也有三四线市场的高速扩张，疫情下旅馆开业数目和签约数目更是稳步增添，展现出深挚的市场认同。。

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